张娜拉蕲春祭拜李时珍。
近日，因“圈钱门”备受指责的韩国女星张娜拉与父亲一起，身着韩服出现在湖北省蕲春县内重点文物保护单位——李时珍墓区。大雨滂沱中，张娜拉和父亲朱虎声按照中国仪式向“药圣”李时珍墓上香，随后更向李时珍墓行韩式大礼。（2月7日荆楚网）
明星抢风头的娱乐新闻并不少见，不过大多见于明星云集的新片发布会或是什么颁奖盛典等，不过这一次抢风头的事件，可是发生在李时珍墓区，就是在“药圣”李时珍面前，张娜拉的“绯闻”也吸引了媒体足够的关注度，甚至远远超过“李时珍”，远远超过了更为本质的问题，如“李时珍”的形象大使是如何确定在张娜拉身上的？选拔标准、选定程序又是如何？这对于我中医的发展，中医文化的传播等会产生多大的促进作用？等等。
当然，张娜拉的知名度几乎无人可以否认，可是无论怎么看，无论是那甜美的脸蛋，还是曼妙的身姿，好像都更适合做某某化妆品或是什么时尚品牌的代言，至于中医，至于李时珍，两者好像怎么看都挂不上钩，因为张娜拉为人所知，其影响力也就在于其歌喉、身段、美貌等，难不成谁看到美丽漂亮、唱歌好听的张娜拉之后，会突然想到原来这就是中国几百年以前“李时珍”的形象？
张娜拉蕲春祭拜李时珍。
当然，也有人说了，张娜拉外公是一名韩医，对中医推崇备至，“娜拉小时有病痛，都是靠针灸和草药治疗，李时珍和《本草纲目》她更耳熟能详。”但即便如此，和形象代言好像也不止是十万八千里的距离吧？因为作为商业性的形象代言，本质上在于形象传播、品牌推广，可是一个娱乐界的歌星又能推广多少“李时珍”，多少中医中药呢？
这次张娜拉被广为关注，一个重要原因还在于此前的“圈钱门”，于是也就难免让人质疑，张娜拉是真虔诚，还是为了在“圈钱门”后向中国民众示好以挽回形象?一位知情人士随后证实，此次祭拜活动确实是张娜拉身后团队策划良久的。明星也是要吃饭的，策划、形象弥补并无不可，可让人不解的是，即使是其团队再策划，当地政府主管部门又是怎么将“李时珍”和“张娜拉”这几乎风马牛不相及的两者联系起来的呢？形象代言人的选择标准、遴选程序如何？有没有公示？如果这代言毫无效果，纳税人的血汗钱岂不是又被权力者“娱乐”了，糟蹋了？
形象代言是一种利益，“李时珍”是一种文化，传媒语境下张娜拉代言的“广泛传播”，见证的是策划下的商业利益完胜文化管理，也反映出我们中医文化自觉的麻木，张娜拉代言的风头覆盖之下，也难掩娱乐化语境下中医的依然落寞，到底是我们在娱乐至死，还是“药圣”非得依靠歌星来传承？过度、偏颇的关注是一种悲哀，把张娜拉拉来做形象代言，恐怕伤心叹气的也绝非“李时珍”一人吧？
